Aventon kommt nach Deutschland Wie der US-Riese den E-Bike-Markt aufmischen will

Für den deutschen Markt mag Aventon noch ein Unbekannter sein, in den USA allerdings zählt die Brand zu einen der drei größten eBike-Playern. Die Wurzeln von Gründer Jianwei „JW“ Zhang liegen in der Fixie-Szene. 2013 startete er als Student in Kalifornien Aventon als szenige Crit-Marke. Die Wurzeln von JW liegen allerdings auch in China – in einer Familie mit Industriebezug und Expertise im E-Motoren-Bereich. So kam 2018 der Richtungswechsel: Aventon wurde zum reinen eBike-Hersteller und somit einem der eVorreiter auf dem US-Markt.

Neuer Markt, neue Aufstellung
Seit März 2026 ist es an Global Brand Director Malte Homeyer und seinem Team aus München heraus, auch den deutschen Markt zu überzeugen. Im Podcast erklärt Malte die strategische Aufstellung mit einem auf zwei Kategorien reduziertem und spezifisch für den deutschen Markt entwickelten Produktportfolio: dem Trekkingmodell Trava (hier bei uns im Test) und dem E-MTB Current, das wir ebenfalls bereits getestet haben. Beide kommen mit einem starken Mittelmotor des chinesischen Herstellers Gobao (der soeben für die Eurobike einen Super Charger in Aussicht gestellt hat).

Aventon hat südlich von Shanghai eine eigene Produktionsstätte inklusive Engineering und Software-Entwicklung mit 350 Mitarbeitenden. Die vertikale Integration und das chinesische Mindset ermöglichen es, so Malte, eine ganz andere Taktung in der Entwicklung anzuschlagen. Generell liegt für ihn die Aventon-Formel in der Kombination der kulturellen Prägungen: Das Beste aus drei Welten mit kalifornischer Leichtigkeit, chinesischer Produktionsexpertise und deutschem Tech-Design.

Worauf Aventon seinen Fokus legt, wie der gute Preis zustande kommt, wie die Vertriebsstruktur aussieht und wie gut Emotionen mit Technik zu verbinden sind, hört ihr in der Podcast-Folge.

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Teilnehmer

Sissi Pärsch

Malte Homeyer

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