{"id":49024,"date":"2024-03-14T11:51:03","date_gmt":"2024-03-14T10:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nimms-rad.de\/news\/?p=49024"},"modified":"2024-03-14T11:51:03","modified_gmt":"2024-03-14T10:51:03","slug":"neuausrichtung-decathlon-markenidentaet-nachhaltigkeitsziele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nimms-rad.de\/news\/neuausrichtung-decathlon-markenidentaet-nachhaltigkeitsziele\/","title":{"rendered":"Neuausrichtung bei Decathlon: Neue Markenident\u00e4t und Nachhaltigkeitsziele"},"content":{"rendered":"<!-- toc shortcode skipped: 5054471733 --><p><strong>Neuigkeiten bei Decathlon \u2013 der franz\u00f6sische Sportartikel-Hersteller hat seine Vision neu definiert: &#8222;Move People Through The Wonders Of Sport&#8220;. Diese Neuausrichtung beinhaltet ein umfassendes Engagement f\u00fcr Nachhaltigkeit, die Einf\u00fchrung einer neuen Markenidentit\u00e4t und eine Verbesserung des Kundenerlebnisses. <\/strong><\/p>\n<p>[toc]<\/p>\n<p>Mit einer Neuausrichtung strebt Decathlon danach, innovative und nachhaltige Sportprodukte allen zug\u00e4nglich zu machen. Dazu wird nicht nur das Produktsortiment vereinfacht, auch eine neue Markenidentit\u00e4t mit neuem &#8222;Orbit&#8220;-Logo, die \u00dcberarbeitung von Ladengesch\u00e4ften und Onlineshops und nat\u00fcrlich der Anspruch, die Nachhaltigkeitsziele zu erreichen, stehen im Mittelpunkt.<\/p>\n<h2>Decathlon Nachhaltigkeitsziele im Detail<\/h2>\n<p>Mit seinen Nachhaltigkeitszielen m\u00f6chte Decathlon sowohl direkte als auch indirekte Emissionen sowie Emissionen aus der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette reduzieren. Bis 2050 ist so angestrebt, auf Netto-Null Emissionen zu kommen.<\/p>\n<p>Decathlon betont, dass Wachstum nicht auf Kosten des Planeten gehen darf und hat bereits Fortschritte gemacht, indem das Unternehmen sein Wachstum steigerte, w\u00e4hrend es gleichzeitig die CO\u2082-Emissionen reduzierte. Durch die Zusammenarbeit mit Lieferanten und Partnern f\u00f6rdert Decathlon Nachhaltigkeit in seiner gesamten Lieferkette, wobei der Fokus auf der Reduzierung von CO\u2082-Emissionen und der Entwicklung neuer Gesch\u00e4ftsmodelle basierend auf Kreislaufwirtschaft und verl\u00e4ngerten Produktlebenszyklen liegt.<\/p>\n<p>Zudem strebt das Unternehmen an, die Lebensdauer seiner Produkte zu verl\u00e4ngern und bietet Kunden die M\u00f6glichkeit, Produkte wiederzuverwenden, zu reparieren und zu recyceln. Dazu wurde auch das \u201eBuy Back\u201c Programm ins Leben gerufen, das in Deutschland schon seit Ende 2022 verf\u00fcgbar ist (<a href=\"https:\/\/www.mtb-news.de\/news\/decathlon-buy-back\/\">Decathlon \u201eBuy Back\u201c: Sportartikelhersteller kauft gebrauchte Produkte zur\u00fcck<\/a>).<\/p>\n<p>Die Eckdaten der Decathlon Nachhaltigkeitsziele:<\/p>\n<ul>\n<li>Verringerung der absoluten CO\u2082-Emissionen um 20 % bis Ende 2026<\/li>\n<li>Verringerung der absoluten CO\u2082-Emissionen um 42 % bis Ende 2030<\/li>\n<li>Erreichen von Netto-Null Emissionen bis 2050<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"js__imageWrap n_post-image-wrap nocaption\"><figure class=\"n_post-image\">\n        <a id=\"fa-photo-2789257\"><\/a>\n        <a href=\"https:\/\/fotos.mtb-news.de\/p\/2789257\" title=\"\">\n            <img decoding=\"async\"\n                src=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/wQnOsK0ugyzowZInnqnSuosnRS4=\/320x180\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg\"\n                srcset=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/rX90ecU3RgAW2CUflikhTcoIiJo=\/2400x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 2400w, https:\/\/images.mtb-news.de\/iRFEfaS4tV3i8CZTwfR0ZIuAl4k=\/1200x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 1200w, https:\/\/images.mtb-news.de\/Dv-hAk-_Yua1C7PR3IJEB6_qAQg=\/2000x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 2000w, https:\/\/images.mtb-news.de\/zoLNBezb0Wam26Jd84EpXNUT3YE=\/1000x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 1000w, https:\/\/images.mtb-news.de\/O1CsJ_5kU5V_h2k0cJMY2bzyqsY=\/1500x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 1500w, https:\/\/images.mtb-news.de\/Aoj2U_MRU9xUruDO1GL_ll87HNg=\/750x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 750w, https:\/\/images.mtb-news.de\/ZsyKSgmxhRjMp_fwKCP0NxT6Hf0=\/480x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 480w, https:\/\/images.mtb-news.de\/PrDehbs0sncnjB5_q_RutnHjxNs=\/320x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789257-s4y1xoen3gyp-decathlon_new_brand_id_store-original.jpg 320w\"\n                sizes=\"auto, (min-width: 980px) 980px, (min-width: 768px) 750px, (min-width: 481px) 720px, 100vw\"\n                loading=\"lazy\"\n                alt=\"\"\n                title=\"\"\n                data-photo-id=\"2789257\"\n                width=\"550\"\n                height=\"309\"\n            \/>\n        <\/a>\n        <figcaption>\n            <a href=\"#fa-photo-2789257\" class=\"js__imageNumbering\">#<\/a>\n            <strong><\/strong> \n        <\/figcaption>\n    <\/figure><\/div>\n<h2>Neue Markenidentit\u00e4t und verbessertes Kundenerlebnis<\/h2>\n<p>Neben der Nachhaltigkeitsinitiative pr\u00e4sentiert Decathlon eine neue Markenidentit\u00e4t und ein vereinfachtes Markenportfolio, bestehend aus neun spezialisierten Bereichen sowie vier Experten-Marken. Das neue Logo und die Farbgebung sollen laut Decathlon den Ehrgeiz und die Zukunftsausrichtung der Marke symbolisieren.<\/p>\n<p>Nicht nur das Logo, auch die physischen Gesch\u00e4fte weltweit werden mit neuen Einrichtungen ausgestattet, die intuitive Navigation und eine ansprechende Atmosph\u00e4re bieten. Die erste Filiale mit diesem neuen Konzept wird in B\u00f6blingen bei Stuttgart er\u00f6ffnet. Zus\u00e4tzlich soll das Kundenerlebnis durch eine globale \u00dcberarbeitung der E-Commerce-Website und die Nutzung digitaler Innovationen wie einer 3D-Shopping-App (bisher auf den US-Markt beschr\u00e4nkt) erneuert werden.<\/p>\n<div class=\"js__imageWrap n_post-image-wrap \"><figure class=\"n_post-image\">\n        <a id=\"fa-photo-2789255\"><\/a>\n        <a href=\"https:\/\/fotos.mtb-news.de\/p\/2789255\" title=\"Mit einem vereinfachten Markenportfolio m\u00f6chten die Franzosen Kunden und Kundinnen das Shoppen erleichtern.\">\n            <img decoding=\"async\"\n                src=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/Moo2DcoICGu9iaBafw0w27mCs4Q=\/320x320\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg\"\n                srcset=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/lYy5F_Yp85Hi-6jjmGwiYbgQTrE=\/2400x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 2400w, https:\/\/images.mtb-news.de\/W872cefODdiALoFcJHdn-OZ742g=\/1200x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 1200w, https:\/\/images.mtb-news.de\/uvDTi9JGYHkVYM9SXRmSyv3YLow=\/2000x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 2000w, https:\/\/images.mtb-news.de\/g3phjGhxR-B6Y866n40n1KFvTyQ=\/1000x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 1000w, https:\/\/images.mtb-news.de\/m9z3LgJ2J5q_tS6bYqOGHxWFp0I=\/1500x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 1500w, https:\/\/images.mtb-news.de\/jO6VjnMmQSUuA0ppED6oibWoU9w=\/750x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 750w, https:\/\/images.mtb-news.de\/bCdv2n0q3jzuG8mzUu-FwBBS8Sg=\/480x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 480w, https:\/\/images.mtb-news.de\/L1kRFMTGn2U7B081DIRxhjXlhUA=\/320x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789255-xaguy7c24m7t-decathlon_produktdesign_schuhe-original.jpg 320w\"\n                sizes=\"auto, (min-width: 980px) 980px, (min-width: 768px) 750px, (min-width: 481px) 720px, 100vw\"\n                loading=\"lazy\"\n                alt=\"Mit einem vereinfachten Markenportfolio m\u00f6chten die Franzosen Kunden und Kundinnen das Shoppen erleichtern.\"\n                title=\"Mit einem vereinfachten Markenportfolio m\u00f6chten die Franzosen Kunden und Kundinnen das Shoppen erleichtern.\"\n                data-photo-id=\"2789255\"\n                width=\"550\"\n                height=\"550\"\n            \/>\n        <\/a>\n        <figcaption>\n            <a href=\"#fa-photo-2789255\" class=\"js__imageNumbering\">#<\/a>\n            <strong>Mit einem vereinfachten Markenportfolio m\u00f6chten die Franzosen Kunden und Kundinnen das Shoppen erleichtern.<\/strong> \n        <\/figcaption>\n    <\/figure><\/div>\n<h2>Engagement f\u00fcr Diversit\u00e4t und Inklusion<\/h2>\n<p>Auch im Bereich Diversit\u00e4t und Inklusion m\u00f6chte Decathlon bedeutende Fortschritte erzielt haben. So weist die Marke darauf hin, dass 2023 erstmals eine ausgeglichene Belegschaft erreicht wurde. Im Jahr 2023 erhielt Decathlon mehrere Branchen-Anerkennungen, darunter den 10. Platz in der Forbes-Kategorie Einzelhandel &amp; Gro\u00dfhandel f\u00fcr den weltweit &#8222;besten Arbeitgeber f\u00fcr Frauen&#8220;.<\/p>\n<p>Decathlons neuer Kurs spiegelt eine tiefe Verpflichtung gegen\u00fcber der Umwelt, der Gesellschaft und den Kunden wider. Mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit, einem frischen Markenauftritt und einem verbesserten Kundenerlebnis positioniert sich Decathlon an der Spitze der Sportindustrie, bereit, die Herausforderungen der Zukunft anzunehmen.<\/p>\n<div class=\"js__imageWrap n_post-image-wrap nocaption\"><figure class=\"n_post-image\">\n        <a id=\"fa-photo-2789256\"><\/a>\n        <a href=\"https:\/\/fotos.mtb-news.de\/p\/2789256\" title=\"\">\n            <img decoding=\"async\"\n                src=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/bohl4P6QrE9hrG5qcULPz4jGhsA=\/320x253\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789256-u3zhhja8msiy-decathlon_new_brand_id_online_shop-original.jpg\"\n                srcset=\"https:\/\/images.mtb-news.de\/LKroC2OJYLWWEehjsnq0mnmeM1g=\/2400x0\/https%3A%2F%2Ffstatic1.mtb-news.de%2Fv3%2F27%2F2789%2F2789256-u3zhhja8msiy-decathlon_new_brand_id_online_shop-original.jpg 2400w, 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Decathlon?<\/p>\n<div class=\"my-12 flex flex-row flex-nowrap w-full\"><div class=\"h-4 bg-brand-300 flex-grow flex-shrink-0 basis-0\"><\/div><div class=\"h-4 bg-gradient-to-r from-brand-300 to-transparent w-2\"><\/div><span class=\"text-gray-500 font-bold mx-4 leading-none\">Infos und Bilder: Pressemitteilung Decathlon<\/span><div class=\"h-4 bg-gradient-to-r from-transparent to-brand-300 w-2\"><\/div><div class=\"h-4 bg-brand-300 flex-grow flex-shrink-0 basis-0\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Decathlon richtet sich neu aus und stellt neben einer neuen Markenidentit\u00e4t und auch die Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens vor.  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