{"id":47439,"date":"2024-01-18T18:00:47","date_gmt":"2024-01-18T17:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nimms-rad.de\/news\/?p=47439"},"modified":"2025-01-24T05:46:22","modified_gmt":"2025-01-24T04:46:22","slug":"podcast-marketing-strategie-rose-bikes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nimms-rad.de\/news\/podcast-marketing-strategie-rose-bikes\/","title":{"rendered":"Podcast mit Anatol Sostmann, Director Product & Brand bei Rose: \u201eWir brauchen mehr als Vernunft\u201d"},"content":{"rendered":"

Anatol Sostmann ist Director Product & Brand bei Rose Bikes, dem Fahrraddirektversender mit Sitz im nordrhein-westf\u00e4lischen Bocholt \u2013 und er gew\u00e4hrt im Podcast mit Host Sissi spannende Einblicke in die Produktstrategie der Marke, erz\u00e4hlt von seinen Vorbehalten gegen\u00fcber Cargobikes, seinen Blick auf die Mobilit\u00e4tswende und popkulturelle Ph\u00e4nomene.<\/strong><\/p>\n

[toc]<\/p>\n

Einblicke in eine erfolgreiche Marketingstrategie<\/h2>\n

Rose <\/a> hat in den vergangenen Jahren nicht nur Rekordzahlen geschrieben, sie haben auch ihren Umsatz mit (den eigenen) Fahrr\u00e4dern vervierfacht. Sehr wahrscheinlich hat Anatol \u201eAno“ Sostmann mit seinem Blick auf Markenbildung und Produktentwicklung keinen geringen Anteil daran. Vielleicht sollte man also einer Person, die es geschafft hat, eine Marke so neu aufzuladen, auch in puncto Mobilit\u00e4tswende Geh\u00f6r schenken. Denn, so sagt Ano, muss man neben der Vernunftebene auch eine emotionale Ebene aufbauen.<\/p>\n

Ich glaube daran fehlt es ganz stark dem Fahrrad irgendwo auch: ne kulturelle Rolle zugeschrieben zu bekommen und die eben nicht in der Vernunftebene ist, sondern die wirklich in der emotionalen Ebene pr\u00e4sent ist. Dass das Fahrrad tats\u00e4chlich das Fortbewegungsmittel ist, was einfach cool ist.<\/p><\/blockquote>\n

Anatol Sostmann, Director Product & Brand bei Rose Bikes<\/cite><\/p>\n

Doch bevor es um neue Ans\u00e4tze f\u00fcr eine Mobilit\u00e4tswende geht, gew\u00e4hrt Ano einen gro\u00dfz\u00fcgigen Einblick in die Produktstrategie bei Rose. Dort wird n\u00e4mlich in Erlebniskategorien gedacht und entwickelt. So geht es darum, sich von festen Denkschemen zu l\u00f6sen und den Mensch mit seinen Bed\u00fcrfnissen ins Zentrum zu r\u00fccken. Das Hobo beispielsweise rangiert als \u201eStatement\u201c bei Rose, der \u201eUtility\u201c-Aspekt ist zweitrangig. Wir haben das Rose Hobo \u00fcbrigens ausf\u00fchrlich auf beide Aspekte hin getestet: Rose Hobo im Test \u2013 Nur Hipster-Gef\u00e4hrt oder praktisches Urban Bike<\/a>?<\/p>\n

Kommt bald das erste Rose-Lastenrad?<\/h2>\n

Bedeutet das im Umkehrschluss, dass wom\u00f6glich demn\u00e4chst mit einem erg\u00e4nzenden Nutzgef\u00e4hrt aus dem Hause Rose zu rechnen ist? Nein, sagt Ano und erkl\u00e4rt, warum er die \u201eDosierung des Utility Faktors\u201c f\u00fcr so wichtig h\u00e4lt. Komfort, n\u00e4mlich, ist entscheidend und dazu teasert Ano dann doch noch was an, das aber eben nicht zu Raum einnehmend sein wird.<\/p>\n

Hier geht’s zum Podcast mit Ano!<\/a><\/p>\n

Das Rad als Kultgef\u00e4hrt<\/h2>\n

Nun kann man \u00fcber R\u00e4der diskutieren, \u00fcber E.T. allerdings nicht. Genau den w\u00fcnscht sich Ano zur\u00fcck \u2013 beziehungsweise das Rad als Kultgef\u00e4hrt und Lifestyle-Objekt verankert in der Leitkultur. Kann die KI ein Blockbuster-Drehbuch \u00fcber eine Superheldin auf dem Bike schreiben? Vielleicht w\u00e4re das der popkulturelle Schubser in die richtige Richtung. Und dazu noch andere Multiplikatoren als die Verb\u00e4nde und Stakeholder, \u201edie sich eh schon alle einig sind\u201c.<\/p>\n

\n <\/a>\n \n \"Nat\u00fcrlich\n <\/a>\n
\n #<\/a>\n Nat\u00fcrlich erf\u00e4hrt man im Podcast auch einiges \u00fcber die spannende Geschichte der Firma Rose, die sich mit der gigantischen Biketown in Bocholt ein Denkmal gesetzt hat.<\/strong> \n <\/figcaption>\n <\/figure><\/div>\n

Weitere Punkte im Podcast sind au\u00dferdem die Geschichte der Radmarke Red Bull und das Voranschreiten von Decathlon, warum junge M\u00e4nner von alten M\u00e4nnern frisches Geld f\u00fcr MTBs bekommen haben und wie Rose noch ein viel besserer H\u00e4ndler werden will.<\/p>\n

Hast du dir die neuste Podcastfolge mit Ano schon angeh\u00f6rt? Falls nicht, geht’s hier entlang!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Anatol Sostmann ist Director Product & Brand bei Rose Bikes, dem Fahrraddirektversender mit Sitz im nordrhein-westf\u00e4lischen Bocholt \u2013 und er gew\u00e4hrt im Podcast mit Host Sissi spannende Einblicke in die Produktstrategie der Marke und erz\u00e4hlt unter anderem von seinen Vorbehalten gegen\u00fcber Cargobikes.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":47454,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2620],"tags":[2619],"marke":[3335],"class_list":["post-47439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nimms-rad-podcast","tag-magazin_feature","marke-rose-bikes"],"acf":[],"yoast_head":"Podcast mit Anatol Sostmann, Director Product & Brand bei Rose - Nimms Rad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u201eWir brauchen mehr als Vernunft\u201d \u2013 Anatol Sostmann, Marketing-Guru bei Rose spricht mit Sissi \u00fcber die Marketingstrategie der Erfolgsmarke.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nimms-rad.de\/news\/podcast-marketing-strategie-rose-bikes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Podcast mit Anatol Sostmann, Director Product & Brand bei Rose - 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